Un cas
Back to the Floyd : les relations presse d'une tournée symphonique
charisma director a conduit les relations presse de Back to the Floyd, Pink Floyd Symphonic Show, de la création du spectacle au Colisée de Roubaix en novembre 2021 jusqu'à la fin de la tournée en mai 2023. Un groupe de neuf musiciens et un orchestre symphonique dirigé par François Clercx. À la Salle Pleyel, en janvier 2022, quatre-vingts musiciens symphoniques accompagnaient le groupe sur scène, devant une salle complète.
Le spectacle est né à Lille, porté par le chanteur et guitariste Cyril Jablonka et produit par Samedi Soir Productions. Cette page raconte ce que l'agence a fait, et donne les liens vers les articles pour que chacun puisse vérifier.
Le point de départ
Un hommage régional, une ambition nationale
Un spectacle hommage se heurte toujours au même préjugé : celui du groupe de reprises. Or il ne s'agissait pas de cela. Un orchestre symphonique complet, des arrangements écrits pour l'occasion par Simon Fache, et une création montée dans les Hauts-de-France par des musiciens de la région.
Deux publics à convaincre, donc, et pas le même argument pour chacun. La presse régionale voulait une histoire de territoire. La presse nationale voulait savoir pourquoi ce spectacle-là méritait la Salle Pleyel.
Un dossier de presse ne se traduit pas. Il se réécrit pour chaque rédaction, ou il ne sort pas.
La conduite
Trois temps, dix-huit mois
L'ancrage régional, avant la première. Le travail commence sur les répétitions, pas sur le spectacle : c'est là que se trouve l'histoire. La Voix du Nord publie un premier article sur les répétitions le 8 novembre, un deuxième sur le show le 11, un troisième après le concert le 15. France 3 Nord-Pas-de-Calais en fait son « coup de cœur » au 19/20, présenté en plateau et en direct. France Bleu Nord consacre un reportage aux répétitions. Le spectacle arrive à Roubaix précédé de sa réputation.
La bascule nationale, autour de Pleyel. Neuf jours avant le concert, RTL ouvre le bal dans la sélection culturelle de RTL Soir Week-End. Deux jours plus tard, Télématin en fait le coup de cœur d'Alex Jaffray. Suivent Sortiraparis, L'Officiel des spectacles, Rock & Folk, puis RTL2 et Basique sur France 2 après le triomphe de la salle. La séquence est resserrée : tout tombe dans la fenêtre où le public peut encore acheter sa place.
Le suivi, ville par ville. Une tournée n'est pas un événement, c'est une succession d'événements locaux. Le travail reprend à chaque étape, avec la presse quotidienne régionale : La République des Pyrénées pour le Zénith de Pau, L'Indépendant pour l'Arena de Narbonne, une pleine page Culture dans La Marseillaise pour Le Silo, à Marseille.
Le calendrier ci-dessus est celui des parutions, vérifiable article par article. Les dates de publication sont celles indiquées par les médias eux-mêmes.
Retombées
Ce qui est sorti, et où le lire
Télévision
- France 2, TélématinChronique musique d'Alex Jaffray, mardi 11 janvier 2022. Coup de cœur
- France 2, Basique, l'essentiel de la musiqueAnnonce de la tournée dans « Les Essentiels », jeudi 27 janvier 2022
- France 3 Nord-Pas-de-CalaisJT 19/20, sujet culture « coup de cœur » de Christine Defurne, présenté en plateau en direct, samedi 13 novembre 2021
Radio
- RTL, RTL Soir Week-EndDimanche 9 janvier 2022, 19 h 06. Chronique de Julia Molkhou dans l'émission de Vincent Parizot : « en passe de devenir l'un des shows musicaux les plus successfull »
- RTL2Chronique de Julien Marthon, vendredi 28 janvier 2022, sur le triomphe de la Salle Pleyel
- France Bleu NordReportage sur les répétitions, vendredi 12 novembre 2021, multidiffusé le lendemain
Presse écrite
- Rock & FolkTélégrammes, numéro de février 2022, par Yasmine Aoudi : « une escale sold-out à Paris (Salle Pleyel) en janvier »
- La MarseillaiseLundi 29 août 2022, pleine page Culture : « Redécouvrir Pink Floyd sur fond d'orchestre symphonique », par Lucas Di Guardia
- La Voix du NordTrois articles en novembre 2021, par Virginie Boulet et Olivier Hennion. Repris par Nord Éclair
- La République des PyrénéesDeux articles, janvier 2022
- L'Officiel des spectacles · Maxi
Web
- franceinfo cultureArticle « après concert » de Jacky Bornet, 1er février 2022. Lire
- Konbini3 février 2022. Lire
- SortiraparisArticle de fond, et classement parmi les concerts les plus attendus de janvier 2022. Lire
- La Voix du NordLes répétitions · Avant le concert · Après le concert
- L'Officiel des spectaclesClassé parmi les concerts les plus populaires, janvier 2022. Voir
- L'Indépendant · SortizFévrier 2022
Ce que ce dossier montre
La règle que nous appliquons partout
Une tournée ne se lance pas par un communiqué envoyé à toute la presse. Elle se construit d'abord là où l'histoire est vraie : ici, une création montée dans les Hauts-de-France par des musiciens de la région. Cette matière-là, la presse quotidienne régionale la traite volontiers, et elle produit les premiers articles, les premières images, les premières critiques.
Ce sont ces articles qui rendent le dossier crédible auprès des rédactions nationales, quelques semaines plus tard. Une émission de France 2 ne fait pas son coup de cœur d'un spectacle dont personne n'a rien écrit.
C'est la même méthode que nous appliquons à un dirigeant d'entreprise : commencer par la presse de son secteur, qui le connaît, avant de viser les médias généralistes, qui ne le connaissent pas encore.
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