Référence
L'histoire du Professional Branding
Le Professional Branding est la gestion de la marque professionnelle d'un individu : savoir communiquer de manière authentique ses valeurs, ses talents, ses compétences et sa personnalité à son public. Le terme apparaît aux États-Unis en 2007 avec William Arruda et Kirsten Dixson. Il est introduit en France en 2012 par charisma director, qui l'a enseigné à l'EFAP en 2016.
Texte d'Anne Roc, publié une première fois le 3 octobre 2017. Republié et complété en 2026.
Chronologie
Quatre dates
Le Personal Branding naît d'un livre. Le terme apparaît dans Positioning: The Battle for Your Mind, d'Al Ries et Jack Trout. Le concept repose sur l'idée de gérer la marque personnelle d'un individu à partir de sa réputation et de son identité.
Le Professional Branding apparaît aux États-Unis, avec William Arruda et Kirsten Dixson et leur ouvrage Career Distinction: Stand Out by Building Your Brand. Pendant longtemps, la gestion de la marque professionnelle d'un individu était restée assimilée au Personal Branding.
Le concept arrive en France avec charisma director. Anne Roc et Pascal Sébayhi le cocréent en français et en font le cœur de leur méthode.
L'enseignement, une année. Anne Roc et Pascal Sébayhi enseignent le Professional Branding à l'EFAP, l'École française des attachés de presse, aux élèves de première et deuxième année. L'expérience dure un an : le sujet reste, dans la plupart des écoles, ramené au personal branding et aux réseaux sociaux, là où le Professional Branding est une approche globale de la personne.
La différence
Personal Branding, Professional Branding
Personal Branding
Gérer la marque personnelle d'un individu, à partir de sa réputation et de son identité.
Terme apparu en 1981.
Professional Branding
Gérer la marque professionnelle d'un individu : ses valeurs, ses talents, ses compétences et sa personnalité, adressés à son public.
Terme apparu en 2007. Notion plus professionnelle et plus englobante que le Personal Branding.
La distinction n'est pas cosmétique. Le Personal Branding traite de qui vous êtes ; le Professional Branding traite de ce que vous portez professionnellement, et de la manière dont cela se lit.
Ce que ça veut dire
D'une société conformiste à une société distinctive
En plusieurs décennies, nous sommes passés d'une société conformiste à une société distinctive. Comme le dit Tom Peters, spécialiste américain du management : « Aujourd'hui, à l'ère de l'individu, vous devez être votre propre marque. »
Une personne qui souhaite communiquer doit se définir globalement, dans une communication verbale et non verbale : mettre en valeur ses talents, ses expériences, son expertise, et adapter ses messages à son environnement. Être visible aujourd'hui, c'est organiser et aligner sa propre communication afin de faire face positivement à toutes les situations.
Il faudrait que chacun comprenne que le simple fait d'avoir un compte sur un réseau social le met dans la même position qu'une personnalité : chanteur, dirigeant d'entreprise, actrice. Vous diffusez votre image, et vous devez en avoir la parfaite maîtrise. Que vous souhaitiez une image positive ou négative.
Mettre en place son Professional Branding, c'est se déterminer comme expert reconnu dans son secteur ou dans son entreprise, et se différencier. L'individu se positionne alors comme une marque, en utilisant les mêmes techniques de communication et en recherchant les mêmes finalités : dévoiler son expertise, ses qualités propres, accroître sa notoriété.
Avec près de huit milliards d'habitants sur Terre, comment se démarquer ? Votre branding met en valeur votre singularité naturelle. Cette singularité n'existe pas par votre statut social ni par la marque de votre voiture : elle existe par votre personnalité. Vous devez avoir votre propre identité, reconnaissable, pour donner envie de travailler avec vous, de vous rencontrer, d'échanger, de collaborer.
Vous n'existez donc plus à travers votre statut, mais par vous-même, en tant que personne.
Questions fréquentes
Le terme apparaît aux États-Unis en 2007 avec William Arruda et Kirsten Dixson, dans Career Distinction: Stand Out by Building Your Brand. Il est introduit en France en 2012 par Anne Roc et Pascal Sébayhi, fondateurs de charisma director.
Le Personal Branding, apparu en 1981, gère la marque personnelle d'un individu à partir de sa réputation et de son identité. Le Professional Branding gère sa marque professionnelle : ses valeurs, ses talents, ses compétences et sa personnalité adressés à son public. C'est une notion plus professionnelle et plus englobante.
À toute personne dont l'image professionnelle est exposée : dirigeants d'entreprise, professions libérales, artistes, sportifs, personnalités publiques. Et, depuis les réseaux sociaux, à toute personne qui diffuse son image, qu'elle l'ait voulu ou non.
Peu. Anne Roc et Pascal Sébayhi l'ont enseigné à l'EFAP, l'École française des attachés de presse, en 2016, aux élèves de première et deuxième année. L'enseignement du sujet reste le plus souvent limité au personal branding et à la présence sur les réseaux sociaux.
Sources : Al Ries et Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind, 1981. William Arruda et Kirsten Dixson, Career Distinction: Stand Out by Building Your Brand, Wiley, 2007. Tom Peters.
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Nous l'avons introduit en France en 2012 et nous le pratiquons depuis. Dites-nous où vous en êtes, nous vous répondons sous 48 heures.
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